元气森林换Logo，这是要去掉“伪日系”标签？

本文摘要：转自民众号：4A广告圈（ID：newggm）作者：阿金（素材泉源于网络）最近，小编网上冲浪看综艺片段时突然发现，这个冠名的「元气森林」怎么有一点点差池呢？[思考]好家伙，它的“叉叉”（×）去哪了？于是，小编这才发现，元気森林竟然换Logo了！（图片泉源：@Logo大师）最显着的谁人日语汉字的“気”酿成了简体字的“气”1、「元気」森林换Logo，变「元气」了现在，元气森林的官方微博虽然还没更名字，可是头像已经换上了新的Logo。

转自民众号：4A广告圈（ID：newggm）作者：阿金（素材泉源于网络）最近，小编网上冲浪看综艺片段时突然发现，这个冠名的「元气森林」怎么有一点点差池呢？[思考]好家伙，它的“叉叉”（×）去哪了？于是，小编这才发现，元気森林竟然换Logo了！（图片泉源：@Logo大师）最显着的谁人日语汉字的“気”酿成了简体字的“气”1、「元気」森林换Logo，变「元气」了现在，元气森林的官方微博虽然还没更名字，可是头像已经换上了新的Logo。而它的民众号“元気森林”早在9月1日也已更名为“元气森林”。9月5日，元气森林另外一个“元気研究所Pro”服务号则更名为“元气森林服务号”。

各大冠名、广告啊，也都统统改为了“元气森林”。诶？好端端的，元气森林咋就把用了四年的“気”字说换就换了？要知道“気”可是元气森林最大的标签了。元气森林公司曾申请了多个“气”字旁商标，包罗“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”等。

除此之外，另有一些水果类的商标，例如“梨”“烈桃”“檬”“橙”“葡”等。在“后浪”视频在全网爆火后，元气森林还快速申请注册了“前浪”和“后浪”商标。据相识，到现在为止，元气森林名下已有2554件商标。可是在2018申请注册的第33084962号“気”图形时引发商标行政纠纷，最终北京市高级人民法院讯断，驳回网红元气森林“気”字图形商标。

而此次换Logo，岂非元气森林这是要去掉“伪日系”的标签？究竟，元气森林“伪日系”已久了。2、“伪日系”品牌——元气森林在小编的印象里，俺们「元元子」从2016年出道开始，即是带着“日系”的光环进入公共视线。在包装的设计上，偏“日系”气势派头加上瓶身醒目的商标“気”字，让不少消费者以为元気森林是日本入口饮品，而瓶身背后“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样都在加深公共的这个“误解”。

此外，它的广告宣传走的也是浓浓的日系气势派头，不仅女模特选择的都是日系感的甜美长相，就连广告版面上也是中文和日文同时泛起。但实际上，元气森林是一家土生土长的中国公司。

凭据天眼查显示，元気森林隶属于元气森林(北京)食品科技团体有限公司，企业地址和挂号机关都在北京。它们家知名的苏打气泡水是健力宝工厂代工，燃茶、乳茶则是统一旗下工厂代工，基础就和日本没有任何关系。3、元气森林要撕掉“伪日系”标签？虽然元气森林官方回应称“民众号更名是为了利便用户检索，商标不改，‘気’永远都是主打。”但在小编看来，元气森林撕掉“伪日系”标签是早晚的事。

首先，作为一个隧道的国货，元气森林却一直以来都是裹着“洋包装”，靠着所谓的日系标签混得风生水起。在气泡水走红后，元气森林还将日系气势派头和康健观点复制到旗下的其他产物线上。好比，0蔗糖“乳茶”：元气森林乳茶包装茶叶礼盒“燃茶”：元气森林燃茶包装可是，却被细心的网友发现，乳茶的包装却与日本老牌糖果制造商不二家的形象很相近，日本不二家形象而燃茶的外包装和产物设计则与日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。

日本LUPICIA包装这样的“伪日系”（都可以说是“抄袭”了吧），很难不遭到消费者们的质疑。其次，照现今的势头来看，元气森林未来的生长目的应该是上市，但若一家中国上市公司，包装全部都以“伪日系”形式出现的话，不正当也不太合理，且投资者或股民也纷歧定会买账。最后，从恒久角度来看，若一个品牌只靠“颜值”吸引新生代的消费者，却没有任何文化秘闻，最终的效果或许只是昙花一现而已。

小编一直都很佩服元气森林，估值20亿美元，一年三家自建工厂开建、四年投放多个产物线、推出几十种口胃产物，在今年的“618购物狂欢节”中，更是先后击败了适口可乐和百事可乐两大巨头，连任了天猫饮品类冠军，可以说是从众多饮料中杀出一片属于自己的“无糖”天下。但元气森林若想走得久远，是该思量卸下“伪日系”的面具了。本文泉源微信民众号：4A广告圈（ID：newggm），图片泉源网络，版权归原所有者所有，本文仅供分享交流，如有侵权，请联系我删除，谢谢！。

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