月度案例精选：1-2月电视广告复盘

本文摘要：前段时间，我们公布了1月智能电视广告投放月度风向标（2019年12月-2020年1月），从数据维度为智能电视广告投放体现做了整体体现分析。加入广告内容分析角度，则可以越发综合维度的眼光来评判各品牌体现，选取各行业精选案例，希望能够给行业以启迪。1-2月广告关键词：春节、元宵节、情人节、疫情、互联网、在线教育 在线教育加大曝光力度，“作业帮”“京都念慈菴”营销范例受到疫情影响，医药行业也受到广泛关注。 一直以来，药品产物对电视大屏“情有独钟”。

前段时间，我们公布了1月智能电视广告投放月度风向标（2019年12月-2020年1月），从数据维度为智能电视广告投放体现做了整体体现分析。加入广告内容分析角度，则可以越发综合维度的眼光来评判各品牌体现，选取各行业精选案例，希望能够给行业以启迪。1-2月广告关键词：春节、元宵节、情人节、疫情、互联网、在线教育 在线教育加大曝光力度，“作业帮”&“猿领导”获良机智能电视硬广方面，除食品、饮料一贯的大量投放外，互联网行业杀出重围，体现突飞猛进。

除此前分析过的春节档短视频APP的厮杀外，收新冠肺炎疫情影响，以及教育部随即下发的“停课不停学”倡议，全国规模内学生涌入在线课堂、行业渗透率瞬间暴增十倍。从曝光角度而言，在线教育版块中尤以“作业帮”“猿领导”体现突出。“作业帮”反映比力实时，抓住疫情期间在线学习的时机，在一月中下旬将“作业帮一课”迅速更名为“作业帮直播课”，以“一个孩子，两个老师教”作为产物奇特卖点，突出自身优势，更易于被影象。

“作业帮”电视广告监测截图泉源：酷云EYE Grow“猿领导”接纳了“香飘飘”式宣传手段，强调其“全国累计4亿用户选择猿领导”这一观点，意图以用户基数侧面宣传自己的行业“领先职位”，给用户以信赖感。“猿领导”电视广告监测截图泉源：酷云EYE Grow 从视频广告制作角度而言，互联网行业多以“直给”方式为主，这与互联网行业的较其他行业而言多为新兴产物为主，更多以功效先容或利益吸引角度切入。

但相对而言创意体现较弱，吸引力较其他行业也较弱。从面临疫情2家承接的举措来看，均接纳提供免费课程资源形式，差异不大。

曝光体现方面，“作业帮”与“猿领导”出现两种态势——“作业帮”于2月加大投放力度、“猿领导”则更多投放于1月。对于疫情影响与相关政策而言，2月的时效性更高，“作业帮”或许正是看到了时机并实时举行了调整。“猿领导”则更多将“宝”压在了春节档，导致了2月的体现疲软。数据泉源：酷云EYE Grow医药行业备受关注，“999”&“京都念慈菴”营销范例受到疫情影响，医药行业也受到广泛关注。

一直以来，药品产物对电视大屏“情有独钟”。然而由于药品产物的特殊性，对于药品广告的羁系越来越严格，药品产物广告也需要越发规范。如何在广告规范内起到更好的营销效果，综合而言，“999”与“京都念慈菴”起到了很好的带头作用。

秋冬季伤风多发，正是相关药品宣传的最佳时段。“999”品牌的多条产物线在此阶段投放力度较大，以“999强力枇杷露”（止咳）与“999伤风灵颗粒”（伤风）两则产物为主。

广告制作方面，“999”一直是药品广告的“范例”，在遵守广告法及相关宣传要求同时，能够以或暖心、或有趣的形式展现出来。“999强力枇杷露”以常见的生活场景为配景，通过提出“痛点”、引生产品，这是药品广告常用方式。

差别的是，整则广告接纳适当的夸张手法，加大“痛点”体现，以趣味的形式引起受众关注与影象。“999强力枇杷露”电视广告监测截图泉源：酷云EYE Grow “暖暖的，很贴心”不用多说大多数人都能遐想到其产物“999伤风灵颗粒”。

同样选取的是日常生活化场景，“999伤风灵颗粒”整体气势派头更为温暖，强调家人之间的“关爱”，并将产物举行关联。“999伤风灵颗粒”电视广告监测截图泉源：酷云EYE Grow “京都念慈菴”近两年来品牌形象开始向年轻化转移，除此前请杨逾越代言并推出“养肺主题曲”《随着我一起》外，今年冠名了北京卫视《了不起的长城》，在节目播出前后充实曝光，且乐成押对宝——该综艺成为19-20年度为数不多豆瓣评分凌驾8分的上星节目。

广告制作方面，“京都念慈菴”能够跳脱出传统药品广告说教的形式，以更具美感的方式出现。但内容较为抽象难免难以让受众形成有效影象，好比画面中的鹦鹉与玉人、野马与玉人、鹿与玉人……不外充实使用3B原则（Beauty/Beast/Baby）简直越发能够引起受众的关注，提升广告作品的美感。“京都念慈菴蜜炼川贝枇杷露”电视广告监测截图泉源：酷云EYE Grow广告曝光方面，“999”与“京都念慈菴”两个品牌在1-2月各自的投入比例变化幅度不大，“999”呈上涨趋势，“京都念慈菴”则稍有下降。

究竟当下天气仍然严寒且处于“很是时期”，伤风药的需求有增无减。数据泉源：酷云EYE Grow今天吃什么？广告告诉你。食品行业时机正旺1-2月是食品行业销售的旺季——但通常个节日，都可以与视频关联起来，元旦、春节、元宵节、情人节……如此麋集的节日，食品行业各大品牌怎甘示弱。从12月-1月的硬广曝光涨幅来看，情人节刚需的“费列罗”“德芙”已正式进入PK场。

我们不妨再联合1月-2月的两个品牌的曝光体现，来学习食品行业的优秀案例。“费列罗”在广告营销方面的投入并不多，但由于其产物的奇特口胃与包装优势赢得了宽大消费者的喜爱。

今年“费列罗”新年篇广告以意大利儿媳妇随儿子回家为配景，全篇贯串意大利语的“接待回家”，意图未来自意大利的“西方”产物融入到中国的节日习俗与气氛，片中还巧妙地将产物设计成中国结样式，制作用心且良好。但相对而言对产物自己的影象点稍弱，强切春节礼物市场，用巧克力作为送尊长的礼物，在如此猛烈的春节礼物市场竞争下，对购置欲望的唤起稍显不足。“费列罗巧克力”电视广告监测截图泉源：酷云EYE Grow “德芙”在广告营销中的投入力度显着会比其他竞品更大，“德芙”品牌于1月-2月连续不中断的投放。

更为用心的是，情人节事后，“德芙”迅速更换广告素材成为武汉及抗击疫情加油的公益广告，且此轮投放力度并未削弱，拉满好感。“德芙”电视广告监测截图泉源：酷云EYE Grow险些每年“德芙”都市通过女性视角通报“德芙”的“丝滑感”，并巧妙地与恋爱相联合。今年请到了AngelaBaby与李易峰举行演绎，以“巧克力让跳舞更丝滑哦”举行点睛。

此种将产物与场景、情绪举行关联的手法是快消行业的习用手法，“德芙”已经驾轻就熟，其中最受到大家热议的当属“下雨天与巧克力更配哦”的经典语句。“德芙丝滑牛奶巧克力”电视广告监测截图泉源：酷云EYE Grow广告曝光方面，两家均将集中气力力图在1月内“攻陷”春节档/情人节档，2月降幅显着。

相对而言“德芙”有连续性的曝光，“费列罗”则更为集中。数据泉源：酷云EYE Grow 节日中、疫情下，消费者多种情感纠葛，广告主与企业也有着更为庞大的思量因素。

在如此庞大的配景下，如何越发客观与巧妙地借助差别媒体气力、在更为适合的时机下、发出更为适宜的声音；如何将当下被停止的消费欲，转化为未来的增长气力……站在企业生存与企业责任的多重考量角度做好决议，是当下各品牌主需要着重思量的问题。愿疫情早日已往，愿各品牌始终能发挥色泽。

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