广告版面的常见组成形式

本文摘要：文/张钧 平面广告的版面组成是指根据广告创意的要求，对文案、图形和色彩三大视觉要素举行统一编排而发生的最终格式，展现了全部视觉元素在画面上的组成关系，在很大水平上决议了广告创意的实际体现力和吸引力。常见的版面组成形式有如下几种：将版面分成上下两部门来放置差别的视觉元素，通常是把图形和文字各占一部门（等比或非等比），再通过其他元素发生关联。将版面分成左右两部门来放置差别的视觉元素，通常是图形和文字各占一端（等比或非等比），再通过其他元素发生关联。

文/张钧 平面广告的版面组成是指根据广告创意的要求，对文案、图形和色彩三大视觉要素举行统一编排而发生的最终格式，展现了全部视觉元素在画面上的组成关系，在很大水平上决议了广告创意的实际体现力和吸引力。常见的版面组成形式有如下几种：将版面分成上下两部门来放置差别的视觉元素，通常是把图形和文字各占一部门（等比或非等比），再通过其他元素发生关联。将版面分成左右两部门来放置差别的视觉元素，通常是图形和文字各占一端（等比或非等比），再通过其他元素发生关联。

以上这两种组成可以处置惩罚数量较多的图形组合。在一个版面中既有上下结构也有左右结构，或者同一个结构中举行重复，发生更多的支解，再通过其他元素发生关联，当版面中视觉元素比力多，需要接纳复合型结构以制止信息杂乱堆砌，湮没视觉焦点。将版面沿斜线支解，一般分成左右或上下两部门来放置差别的视觉元素，图形和文字也呈倾斜漫衍，再通过其他元素发生关联。运用倾斜结构可以发生视觉上的动感，提高视觉打击力。

在版面的对角线上放置视觉元素，再通过其他元素发生关联，为突出广告视觉效果，版面上其余部门应只管简化甚至空缺。版面中沿对称的双对角线放置差别的视觉元素，即可形成稳定平和的X型结构，为制止形式过于死板，四角的视觉元素只管发生差异或对比，使版面组成具有生动性。版面中差别的视觉元素作向心型排列，最终使画面中心成为视觉焦点，凭据广告创意的需要，在画面中心摆设最重要的主题诉求表达。

三角结构并非是三角形的图形元素或三角形的文字排列，而是视觉元素以非水平或垂直的方式举行组合，打破通例的阅读视察习惯，可以发生强烈的不平衡感，突出视觉焦点，活跃版面气氛。同一个版面中若有多个主题需要表达，设计时可以将它们在画面中按相似气势派头并列体现，最好能形成文字或图形的关联。当版面中需要排列比力麋集的图形元素时，要制止等量僵化的排列形式，要充实运用图形的面积差异、轮廓差异和颜色差异，在版面结构中体现灵活与顺畅的视觉效果。

此种形式常用于海报广告的版面设计中，图形是海报转达信息的焦点元素，占据整个版面，组成全景结构。精练的文字与图形完美配合，提升广告的视觉打击力和可回味性。除了以上几种，版面组成另有L型、U型、N型等形式，可以凭据广告创意的需要接纳。

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