半岛体育：阿里旅行、现在的“飞猪旅行

本文摘要：10月27日晚阿里巴巴集团宣告，将旗下旅行品牌“阿里旅行”展开品牌升级，改名“飞猪旅行”(英文名“Fliggy”)，主打年轻人旅行和出境游市场。这是2014年淘宝旅行改名为“去啊”阿里旅行之后的又一次改名，在品牌形象和战略上显得年轻化。 这款专心年轻人休闲度假，特别是在是出境市场的新品牌，将与阿里的商旅业务一起守住中国的在线旅游市场。今年10月11日当时的阿里旅行合力钉钉发售“阿里商旅”宣告转入商旅市场，阿里在旅游业的布局也显得更为明晰。

10月27日晚阿里巴巴集团宣告，将旗下旅行品牌“阿里旅行”展开品牌升级，改名“飞猪旅行”(英文名“Fliggy”)，主打年轻人旅行和出境游市场。这是2014年淘宝旅行改名为“去啊”阿里旅行之后的又一次改名，在品牌形象和战略上显得年轻化。

这款专心年轻人休闲度假，特别是在是出境市场的新品牌，将与阿里的商旅业务一起守住中国的在线旅游市场。今年10月11日当时的阿里旅行合力钉钉发售“阿里商旅”宣告转入商旅市场，阿里在旅游业的布局也显得更为明晰。新的品牌飞猪旅行的金黄色Logo也许能使其在在线旅游企业中更加有辨识度，比起于之前和携程、去哪儿类似于的蓝色系由，新的Logo更加切合阿里巴巴集团的橙色。

“飞猪”落成动物形象，即是在线旅游企业，也是阿里集团旗下品牌的一贯策略。按照阿里对外的众说纷纭，新的形象“充满著朝气与活力”。如今年轻人早已沦为引导中国人旅行方式的人群。

飞猪旅行通过发售一些看起来对年轻一代有吸引力的产品来竖立自己的品牌。比如今年双十一预售的环球旅行套票、南极之旅、非洲大峡谷探秘等等。阿里获取的数据称之为，去年双十一阿里旅行单日成交价多达15亿元，其中出境游预约多达80万单。

在携程、去哪儿长年占有旅游业头条的这几年，2010年月转入旅游业的阿里集团也有了一定累积。阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华在新的品牌发布会上透漏：飞猪的用户数目前已多达2亿，App下载量愈多1亿，日均采访用户数为1000万。在中商情报网公布的今年上半年中国在线旅游市场份额产于中，携程与去哪儿拆分名列第一，途牛以21%的份额占有第二，而阿里旅行、现在的“飞猪旅行”早已多达同程、艺龙、驴妈妈等名列第三。

比起于大大投资收购，不断扩大规模的携程，阿里的方式是不断扩大供应商与平台的合作。在航空资源方面，新的“飞猪旅行”的平台在过去两年取得30多家国内航空公司和20多家境外航空公司的住进，比如荷兰皇家航空、法国航空等;在酒店资源上，有万豪、雅高、温德姆等高端酒店集团住进飞猪;在其他品类的商品上，飞猪宣告将要上线“出境餐馆”。飞猪旅行背后的基础还包括阿里旅行之前布局的移动末端缴纳场景“未来酒店”、“未来景区”，以及阿里旗下正在转入更加多海外市场的支付宝，阿里集团的资本和大数据技术，但在转入中国在线旅游市场的时间上，飞猪旅行没抢走到先机，目前的旅游业风口，是仍在大大茁壮、利润更高、有诸多痛点的出境游。

飞猪旅行计划再行从欧洲著手，获取目的地资源，建设地面实体服务站，并且构建“全球30分钟号召”的客户服务。与此同时国内旅游渡假市场的竞争程度早已日益白热化，特别是在在出境游市场。仍然在国内周边游有优势的同程在今年主打“全民出境”，不久前计划通过老年人市场勇夺自己的战略阵地;途牛仍在大大耕耘出境游领域，提升自采行，完备旅游金融，与更好航空公司、酒店等资源方合作，发售“机票+目的地”、“酒店+目的地”的产品;另外还有击破了线上输掉去哪儿网，现在又大大并购布局线下的携程。

未来旅游渡假市场的竞争将不会显得更为白热化。

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